Best Practices-Leitfaden für Markenunterlagen
Was ist ein Markenkit?
Ein Markenkit in Canva ist die zentrale Anlaufstelle für die visuelle Identität deiner Organisation. Es enthält wichtige Markenelemente wie Logos, Schriftarten, Farben, Vorlagen und vieles mehr.
Markenkits stehen Benutzern von Canva Pro, Teams, Business, Enterprise, Education und Nonprofits zur Verfügung.
Wer erstellt Marken-Kits?
Admins richten Marken-Kits normalerweise ein und schaffen mithilfe von Einstellungen und Berechtigungen klare Leitplanken. Markendesigner:innen kümmern sich um die kreative Seite – sie laden Logos hoch, verfeinern Farbpaletten und legen die Typografie fest. Manchmal überschneiden sich die Rollen. Am wichtigsten sind klare Zuständigkeiten und ein einheitlicher Auftritt.
Wer verwendet Marken-Kits?
- Markendesigner:innen: Erstellen Vorlagen und Marken-Assets, die deinen Richtlinien entsprechen.
- Mitglieder: Verwenden Marken-Kits, um einheitlich und markenkonform zu designen.
Bewährte Vorgehensweisen zum Erstellen eines Markenkits
- Rufe auf der Canva-Startseite Marke auf.
- Klicke auf das Dropdown-Menü neben dem Markenkit und wähle zwischen Ein neues Markenkit erstellen und Ein privates Markenkit erstellen. Du kannst deine Markenrichtlinien hochladen und Canva AI die Details ausfüllen lassen oder das Markenkit manuell einrichten.
- Logos – Lade PNG-Dateien für eine flexible Verwendung und SVGs für skalierbare Vektorgrafiken hoch, besonders für den Druck. Füge Varianten für verschiedene Hintergründe hinzu.
- Farben – Füge Primär-, Sekundär- und neutrale Farbpaletten hinzu. Ergänze Hex-Codes und Bezeichnungen wie „Primärer Hintergrund“ oder „Akzent“. Du kannst auch Farbpaletten hinzufügen, um festzulegen, wie diese Farben in deinem Design eingesetzt werden.
Verwende Farbpaletten, damit deine Markenfarben durchgängig auf Hintergründe, Elemente und Text angewendet werden.
Tipp zur Barrierefreiheit: Achte darauf, dass Text- und Hintergrundfarben ausreichend Kontrast haben.
Wie du Farbpaletten erstellst und anwendest, erfährst du unter Farbpaletten im Markenkit hinzufügen und anwenden.
- Schriftarten – Lade freigegebene Markenschriftarten hoch. Lege Kombinationen fest (z. B. für Überschriften und Fließtext) und definiere Größen und Schriftschnitte für wichtige Anwendungsfälle.
Hinweis: Derzeit kannst du den Buchstaben- oder Zeilenabstand noch nicht über das Markenkit festlegen.
- Markenstimme – Füge Tonrichtlinien hinzu, zum Beispiel „Professionell, klar und freundlich. Vermeide Fachjargon.“ Du kannst auch Beispielslogans und Textbausteine hinzufügen, um eine einheitliche Kommunikation zu fördern.
- Fotos – Lade wichtige Markenfotos hoch. Achte darauf, dass du die Rechte für ihre Verwendung hast.
- Videos – Damit können Teams freigegebene Videos direkt im Canva-Editor speichern und verwenden, damit Designs markenkonform und übersichtlich bleiben. Die Funktion ist in kostenpflichtigen Canva-Tarifen mit von Admins gesteuertem Zugriff verfügbar. Weitere Informationen findest du unter Markenvideos hochladen und verwenden.
- Grafiken – Füge Illustrationen oder Symbole im SVG-Format hinzu, damit sie sich für den Druck skalieren lassen.
- Symbole – Füge Illustrationen oder Symbole im SVG-Format hinzu, damit sie sich für den Druck skalieren lassen.
- Diagramme – Füge deine Markenfarben hinzu, damit sie automatisch angewendet werden, wenn du Diagramme auf der Registerkarte Elemente verwendest.
Für die meisten Kategorien gelten Upload-Limits. Diese gelten nicht für Farben, Schriftarten, Markenstimme und Diagramme, da hierfür keine Dateien hochgeladen werden müssen. Um die Limits anderer Kategorien zu erweitern, verknüpfe vorhandene Ordner mit deinem Markenkit.
Ordner mit einem Markenkit verknüpfen
Du kannst Administratoren und Designern einfachen Zugriff auf Marken-Assets geben, indem du Ordner mit deinem Markenkit verknüpfst.
Die Verknüpfung von Ordnern mit einem Marken-Kit steht für Canva Teams, Canva Business, Canva for Enterprise, Canva Education und Canva for Nonprofits zur Verfügung. Teamadministratoren, Teammarkendesigner, Organisationsadministratoren und Organisationsmarkendesigner können dies einrichten.
Das gilt nicht für persönliche Markenkits.
- Wähle im Seitenbereich der Homepage die Option Marke. Klicke dann auf die Registerkarte „Markenunterlagen“
- . Wähle ein Markenkit und dann den Asset-Bereich aus, mit dem du den Ordner verknüpfen möchtest, z. B.Logos, Fotos, Grafiken oder Symbole .
- Wähle im Abschnitt Neu hinzufügen aus .
- Wähle Ordner verlinken . Wähle einen Ordner aus der Registerkarte „Zuletzt verwendet“ oder „Alle“ aus. Du kannst den
- Ordner auch über die Suchleiste suchen. Wähle den Ordner aus
- und klicke dann auf Ordner verlinken . Wenn ein Pop-up-Fenster anzeigt, das anzeigt, dass der Ordner nicht für alle Mitglieder freigegeben ist, wähle Ordnerberechtigungen aktualisieren (optional) aus, um die Zugriffsrechte für den Ordner zu ändern. Du kannst diesen Vorgang auch überspringen, um den Zugriff auf die Assets im Markenkit zu beschränken.
Nach dem Verknüpfen eines Ordners können Sie Markenkit-Assets (einschließlich verknüpfter Ordner) durchsuchen, in der Vorschau anzeigen und in Ihren Designs verwenden. Erfahre, wie du Assets für Markenunterlagen durchsuchst und verwaltest.
Marken-Assets ansehen und verwalten
Halte deine Marken-Assets auf dem neuesten Stand und sorge dafür, dass sie einfach zu verwenden sind. Du kannst Assets aus deinem Markenkit ganz einfach durchsuchen, in der Vorschau ansehen und verwenden (einschließlich Raster-/Listenansicht, Aktionen im Überlaufmenü und verknüpften Ordnern). Erfahre, wie du Assets aus deinem Markenkit ansiehst und verwaltest.
Markenkit anpassen
- Klicken Sie auf das -Symbol neben Alle Assets, um weitere hinzuzufügen.
- Wählen Sie Asset-Kategorie, um weitere Assets hinzuzufügen, oder Abschnitt, um Kategorien zusammenzufassen.
- Zum Umbenennen oder Löschen bewegen Sie den Mauszeiger über den Namen der Asset-Kategorie oder des Abschnitts und klicken Sie auf das Mehr-Symbol.
Richtlinien hinzufügen
Über die Schaltfläche Zur Kategorie hinzufügen kannst du für jede Asset-Kategorie spezifische Richtlinien hinzufügen, etwa eine Zusammenfassung und Dos & Don'ts.
Umfassendere Markenrichtlinien findest du auf der Registerkarte Richtlinien. Klicke dort auf Richtlinien hinzufügen. Dadurch wird der Canva Editor geöffnet. Hier kannst du die Geschichte, Werte und Standards deiner Marke sowie die Verwendung deiner Assets ausführlicher festhalten. Füge Bilder, Videos oder Einbettungen hinzu, um weiteren Kontext bereitzustellen. Klicke zum Speichern oben in der Ecke auf Fertig.
Ein Markenkit löschen
- Wähle im Seitenbereich der Homepagedie
- Option Marke. Wähle das Markenkit aus.
- Wähle das(Mehr-Symbol) im Markenkit aus, das du aus einem Ordner löschen möchtest.
4. Wähle „Entfernen“aus, um das Markenkit zu entfernen.
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